人事生变、项目违规不断，绿城中国恐陷“去绿城化”困局“bat365(中国)在线平台官方网站”

本文摘要：7月11日，绿城中国月对外发布了宋卫平辞去绿城中国联席主席及继续执行董事的消息。

7月11日，绿城中国月对外发布了宋卫平辞去绿城中国联席主席及继续执行董事的消息。此前宋卫平曾回应，虽然离开了董事会，但依然是股东;历史上仍旧是创始人。期望绿城稳定发展。有业内人士分析称之为，随着宋卫平月解散绿城中国管理团队，去绿城简化与去宋卫平化或将再行迎接加快期。

值得注意的是，2019年，绿城中国给自己订下的销售目标是1800亿元，但从上半年的销售情况来看，绿城中国的已完成情况并不理想，甚至早已跌出主流房企合约销售金额TOP20之列。而在其高喊代建4.0之际，诸多代建项目的研发也有所不同程度遇阻。7月5日，绿城中国发布了截至2019年6月30日起至六个月的予以审查营运数据，集团六月份单月合约销售金额大约为人民币115亿元，同比增加9.4%;1月份至6月份，绿城集团总计获得总合约销售面积大约403万平方米，总合约销售金额大约人民币743亿元，同比增加1.5%。

融合全年目标来看，绿城中国年中的销售目标完成率仅有为41.2%。实质上，绿城中国在发布2018年年度报告时就步入了一次业绩预警，净利润大幅度下降54.18%至10.03亿元，扣除非经常性损益后袭港亏损1.85亿元。这也是绿城中国倒数两年扣住非后归母净利润正处于亏损状态。此外，绿城中国的毛利率名列也不过于理想。

据标准地产研究院数据，2018年80家规模房企的平均值毛利率为31.89%，中位数为31.68%，绿城中国仅有以22.81%的毛利率名列第69名。业绩连月下降两千亿可售货源却称之为没货卖总结绿城中国有限公司有限公司(以下全称绿城中国)上半年的业绩展现出难于找到，网卓新闻网，其年中销售目标的已完成情况不欠佳，主要是不受第一季度的业绩展现出所累。1月份至3月份，绿城集团仅有构建总合约销售金额255亿元，同比下降8.6%，前两个月的单月总合约销售额甚至严重不足70亿元。

而4、5月份的总合约销售额也分别上升4.5%和2.3%至128亿元和170亿元。对于这样的业绩展现出，绿城中国董事会主席张亚东归咎于没货可卖。

其在三月份的一次内部会议上坦言，2019年一季度的绿城是最伤痛的，因为没货卖，没货就没营销，没回款，也就没投资。然而，从绿城中国2018年业绩报告中透露的2019年可售货值预估情况来看，张亚东提及的上述理由或许站不住脚。

《白周刊》记者辨别找到，2019年，绿城集团预计整体可售货源大约为1495万平方米，整体可售金额大约为人民币2909亿元。其中，2019年绿城集团将有117个投资项目在购，预计可售货源大约812万平方米，可售金额大约人民币2029亿元。

在上述投资项目中，仅有2018年的存量房源可售金额即超过人民币469亿元左右，预计追加可售房源金额高达1560亿元左右。一、二线城市可售货源大约546万平方米，可售金额大约人民币1476亿元，占到2019年可售金额的73%。值得注意的是，在绿城中国代建4.0的标准体系之下，截至2018年12月31日，绿城管理集团代建管理项目合计约282个，较2017年仿真重组统合后的190个代辟项目规模快速增长了48.4%。其中，仅有2018年追加项目即约142个。

2019年绿城集团代建项目预计可售货源大约683万平方米，可售金额大约人民币880亿元。但截至2019年6月30日，绿城中国代建项目获得合约销售面积大约为119万平方米，合约销售金额仅有为249亿元左右，较2018年的280亿元下降了11.1%。此外，虽然绿城中国2019年以来的拿地频率在行业内并远比低，但溢价率却不较低，其于上半年落子安徽合肥(华鸿嘉信联合体)、浙江绍兴、杭州萧山的拿地溢价率分别高达107%、64%、50%。

2018年，绿城中国以22.81%毛利率名列规模房企第69名，对于拿地成本一如既往正处于高位的绿城而言，提升盈利能力是首要的事。项目质量滑坡 去绿城化陷困局有业内人士向《白周刊》记者回应，绿城业绩的下降，多少与其近年来项目质量与品牌口碑的滑坡涉及。在上述业内人士显然，只有绿城早期在江南一带的项目才算是所谓的绿城品牌与绿城标准，而其在北方的项目，则多有些橘生淮北的意味。

这种变化或与绿城集团创始人宋卫平渐退绿城管理阵容有关。精品路线是宋卫平仍然以来的坚决，尽管在2008年经常出现资金链问题、陷于整肃危局之际，宋卫平也在固守着绿城模式，不择手段低成本打造出优质产品，也不通过降价等广告宣传手段冲击销售量。

从翻新材料，到施工建设，再行到物业管理，任何一个环节都未曾虚弱。也正是这种坚决，打造出了极具口碑的绿城IP，协助绿城在行业下降阶段从一个浙江地方房企一路茁壮为全国房企十强。

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